Casas Bahia quer tirar o atraso no RS
PRIMEIRA LOJA ABRE EM 15 DIAS, em Cachoeirinha, marcando o retorno da rede. Na cidade, também está centro de distribuição que será ampliado
A volta da Casas Bahia, agora integrada à holding Via Varejo, ao Estado será marcada pela cautela e pelo profissionalismo. Ontem, em reunião- almoço da Federasul, o presidente da holding que inclui a Pontofrio, Líbano Barroso, repetiu duas vezes a expressão humildade e liderança para descrever a estratégia do retorno. Para a atual gestão do grupo não é um retorno. A alta administração está fazendo sua estreia no Estado, e mesmo os executivos locais remanescentes da primeira tentativa, no início dos anos 2000, eram ligados apenas à Pontofrio.
No Rio Grande do Sul, temos 26 das nossas 1.043 lojas. Em relação ao peso do Estado no PIB nacional, ao redor de 8%, estamos atrasados disse Barroso.
A loja que marca o retorno da Casas Bahia, em Cachoeirinha, com 1,1 mil metros quadrados, deve ser inaugurada em 15 dias. O presidente da Via Varejo evitou dizer quantas unidades serão abertas no Estado, só confirmou que o plano é inaugurar 210 entre 2014 e 2017 no país, das quais 110 já estão prontas. Cada uma tem investimento de R$ 3 milhões. O executivo anunciou a ampliação de seu centro de distribuição, também em Cachoeirinha, de 8 mil para 34 mil metros quadrados.
Sobre as especulações de que a estratégia da empresa seria substituir unidades da Pontofrio de rua por Casas Bahia, Barroso afirmou que a empresa fará uma cuidadosa análise de cada microrregião para verificar qual bandeira atende melhor aos consumidores locais:
Nossa estratégia aqui é fortalecer a Pontofrio e crescer com Casas Bahia. Vamos abrir novas lojas e verificar. Se avaliarmos que o perfil da região é mais Casas Bahia, podemos converter.
Na avaliação do executivo, a diferença entre as redes não se dá mais por perfil de classes de renda, como no passado. Agora, segundo Barroso, a maior diferença é que Casas Bahia tem mais peso de móveis no mix do que Pontofrio.
Barroso não confirmou nem desmentiu notícias sobre demissão de 3 mil funcionários das duas redes. Observou que a holding tem 65 mil funcionários e uma rotatividade de 25%, abaixo da média do varejo, mas que representa movimentação de pessoas de 15 mil ao ano. Na unidade de Cachoeirinha, haverá 22 contratações.
CONHEÇA A VIA VAREJO
ACIONISTAS
Grupo Pão de Açúcar (controlado pela francesa
Casino, oitava maior varejista do mundo) 44%
Família Klein (fundadora da Casas Bahia) 27%
Ações no mercado 29%
LOJAS
Pontofrio 676
Casas Bahia 367
Zero Hora – RS
