Fotos mais reais ampliaram apelo da marca junto ao público jovem
A rede americana de vestuário American Eagle adotou uma postura mais naturalista ao abandonar o retoque de fotos dos produtos de sua linha Aerie no ano passado, procurando mostrar ao público jovem uma imagem mais real das pessoas que utilizam os itens da marca. O insight foi objetivo: as pessoas querem menos glamour e mais vida real.
Para a marca, funcionou. No segundo trimestre do ano, as vendas da marca subiram 18% em mesmas lojas. Para a American Eagle, isso mostra que a abordagem da Aerie como uma bandeira mais próxima de clientes reais, que têm corpos normais, vem tendo ressonância junto ao público.
A marca pretende dobrar de tamanho nos próximos anos e se tornar um concorrente de peso à Victoria’s Secret, que adota uma postura diametralmente oposta, ao apresentar modelos esculturais em seus desfiles.
Revista No Varejo on-line – SP