Centros de compras organizam várias atrações voltadas às crianças para fisgar os adultos. Eventos ajudam a incrementar em até 10% os visitantes.
A aproximação das férias escolares já agita os shopping centers, que, para atrair um fluxo maior de visitantes, prometem até cuidar de crianças enquanto os pais ou responsáveis passeiam e gastam pelas lojas. São várias atrações para entreter os pequenos e liberar os adultos para as compras.
A eficácia da medida já foi comprovada em anos anteriores e costuma elevar em até 10% o número de clientes que visitam os espaços. “O shopping hoje é um espaço de entretenimento e não apenas um centro de compras. Enfrentamos a concorrência de parques e espaços públicos. Por isso, é fundamental atrair os consumidores oferecendo entretenimento semelhante”, confirma o presidente da Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce), Glauco Humai, ao DCI.
Na opinião do executivo os shoppings possuem a vantagem de oferecer segurança para as crianças, o que seria um fator de tranquilidade para que os pais ou responsáveis. “O shopping é um dos locais mais seguros que temos hoje nas cidades. É um fator que a família considera muito”, explica ele.
Ainda segundo Humai, cerca de 60% das pessoas que visitam um shopping center acabam consumindo algum tipo de produto ou serviço. “Sendo assim, quanto maior o fluxo, maior os ganhos e as vendas das lojas”, completa.
Outro fator que deve estimular a presença de crianças e pais nos empreendimentos é a previsão de redução no número de viagens este ano, movimento que ganha força em função da recessão econômica que o País enfrenta.
Classes C e B
Para aproveitar essa demanda, os shoppings voltados às classes C e B montaram verdadeiros parques de diversões na área interna do empreendimento e devem, inclusive, contratar personagens licenciados para divertir as crianças.
No Shopping Ibirapuera, na zona sul de São Paulo, serão utilizados dois temas: circuito radical Hot Whells, para os meninos, e caracterizações com as personagens do desenho Monster High, para as meninas. Ao todo, o evento, que começa na próxima quarta-feira (29) demandou R$ 100 mil em investimentos. “Acreditamos que com essas atrações o fluxo de visitantes aumente até 10% em julho, em comparação com junho”, afirma o gerente de marketing do Shopping Ibirapuera, Ricardo Portela.
Do outro lado da cidade, o Santana Parque Shopping vai aproveitar a Olimpíada para promover suas atrações. Lá, as crianças terão acesso a um cenário interativo com a simulação de diversas modalidades de esporte, como atletismo, halterofilismo, ginástica rítmica, tiro ao alvo e arco e flecha.
A atração tem início no próximo sábado (25), e contará com uma participação especial do ex-judoca olímpico e apresentador de tevê Flávio Canto.
Muitas bolinhas
Alguns shoppings vão apostar na conhecida estratégia de sucesso de atrair as crianças através das piscinas de bolinhas. O Plaza Shopping Niterói, na cidade homônima, montará um mar de bolinhas na praça de eventos do centro de compras. “O mar de bolinhas é um sucesso em outros shoppings da BRMalls e vem ao nosso empreendimento para reforçar um dos principais pilares do Plaza, que é promover momentos de lazer e diversão. Afinal, quem nunca sonhou em pular em uma piscina de bolinhas gigante?”, questiona a gerente de marketing do mall, Mairá Mendonça.
O paulista West Plaza também vai buscar atrair as famílias com as piscinas de bolinhas. De acordo com o shopping, o local cobrirá uma área de 90 metros quadrados, preenchidos com mais de 135 mil bolinhas coloridas.
O concorrente Bonsucesso, de Guarulhos, também aposta nas bolinhas coloridas para divertir a garotada. Além da tradicional piscina, o shopping montará brinquedos, cama elástica e outras atrações.
Classe A
Um dos mais sofisticados centro de compras da capital paulista, o JK Iguatemi aposta em atrair a criançada pela boca, literalmente. O mall montará, entre os dias 23 e 24 de julho, um festival de food trucks voltado ao público infantil. Até os veículos possuirão tamanho reduzido para acompanhar a ideia de que as crianças estarão em um mundo construído sob a ótica do olhar delas. “O espaço também conta com shows de música, teatro de bonecos, contação de histórias e oficinas. Em 2015 tivemos a primeira edição e foi um sucesso de público”, informou, em nota, o JK Iguatemi.
Fonte: DCI
