Por Natáiia Flach | O Shop2gether, que pertence ao grupo de moda premium Icomm, está ampliando a oferta de peças em seu e-commerce, com a entrada de produtos internacionais. Até então, o site se restringia a nomes nacionais e novos designers. Com a estratégia recém-lançada, a expectativa é que a receita da holding — que também tem sob seu guarda-chuva a plataforma on-line OQVestir — avance 22% em relação ao ano passado, alcançando R$ 400 milhões.
Em um primeiro momento, a companhia abrigará dez marcas de fora, que, em comum, têm um quê de inovação e de exclusividade. São elas: Coperni, Magda Butrym, Si Rossi, Alexandre Vauthier, Proenza Schouler, Rosantica, Ganni, Staud, Mercer e Olympia Le Tan.
“Vimos nessa estratégia uma oportunidade de diversificar a nossa atuação”, Ana Isabel Carvalho Pinto, cofundadora do Shop2gether. A resposta à iniciativa veio rapidamente: mal os tênis de couro de cacto e de abacaxi da holandesa Mercer foram ao ar, já estão esgotados.
Para atrair essas marcas, a cofundadora conta que precisou se desdobrar. “Quando você não tem loja física ou ainda não importa marcas internacionais, é mais difícil fazer negócios. Peguei um avião e fui para a semana de moda [em Paris] com a cara e a coragem. Foi assim que tudo começou”, afirma.
Peguei um avião e fui para a semana de moda [em Paris] com a cara e a coragem. Foi assim que tudo começou”
— Ana Isabel Carvalho Pinto, cofundadora do Shop2gether
O caso da Ganni foi ainda mais curioso. A executiva estava participando do Web Summit em Portugal e viu a apresentação de um dos fundadores da marca dinamarquesa — que é ‘queridinha’ da geração Z. “Entrei em contato pelo chat, mas não tive retorno. Até que recebi um e-mail dele um tempo depois”, lembra.
Para apresentar a novidade, o investimento em marketing deste ano será de R$ 40 milhões.
“Vemos concorrentes passando por dificuldades. Então, queremos aproveitar as brechas para crescer.” Questionada sobre o momento do segmento de luxo no mundo — com diminuição do ritmo de crescimento de conglomerados de moda premium —, a cofundadora da Shop2gether afirma que ainda há espaço para o luxo acessível e com propósito, que é a proposta da Shop2gether.
Nos ajustamos para conseguir bater R$ 400 milhões de faturamento em 2024
— Ana Isabel Carvalho Pinto
Ainda assim, a companhia fez uma rodada de cortes no ano passado, depois de um período de crescimento mais acelerado durante a pandemia. “Nos ajustamos para conseguir bater R$ 400 milhões de faturamento em 2024”, diz. A executiva acrescenta que, por ora, não pretende fazer aquisições nem abrir o capital da empresa. “Vamos crescer organicamente [por meio operacional], com dinheiro dos sócios.”
Fonte: Valor Econômico
