Num cenário de maior isolamento social e consumidores gastando mais com suas residências, a Riachuelo começa a operar uma nova rede de lojas no país, a Casa Riachuelo, com foco em produtos para casa e decoração. A primeira abertura ocorre hoje, no Shopping Ibirapuera, em São Paulo. A marca já existia, com venda pelo site da empresa, mas não havia ponto de venda exclusivo para a categoria.
Outras quatro inaugurações estão previstas para ocorrer até o fim do ano, e a agenda de aberturas deve se manter – o orçamento de 2021 do grupo deve ser concluído nos próximos meses. O projeto já vinha sendo discutido pelo comando antes da pandemia, mas foi acelerado após a crise sanitária.
Os investimentos do grupo em 2020 devem ficar na faixa de R$ 250 milhões, ante previsão anterior de R$ 500 milhões. A empresa não revela os desembolsos na nova operação.
“Acreditamos que as pessoas continuarão ficando mais em suas casas, que não é algo passageiro. Com isso, agora, passamos a focar em novas lojas em duas áreas, de produtos para bebês [anunciado dias atrás] e moda para casa”, diz o CEO. A Riachuelo abriu neste mês, a primeira loja da Carter’s no Brasil, num acordo com a marca americana de itens para bebês.
Atualmente, a loja da Riachuelo comercializa até mil itens para o lar. Na Casa Riachuelo serão adicionados mais 2 mil itens, em espaços com até 450 m2. Nessa lista, estão também eletroportáteis, acessórios para “pets”, enfeites e utensílios para cozinha.
Questionado em qual faixa de preço a empresa deve competir, considerando as rivais Zelo, Camicado e Shoptime, fortes na área, Nunes diz que não fará competição direta a nenhuma. “É como o Flávio Rocha [presidente do conselho de administração] diz, vamos atuar de A a Z”. Hoje, no site, a Casa Riachuelo vende jogos de cama para casal de R$ 79 a R$ 329 e jogos de banho de R$ 59 a R$ 149.
As novas lojas a serem abertas ficarão nos shoppings Eldorado, em São Paulo, Iguatemi Campinas, Botafogo Shopping (Rio de Janeiro) e Golden Square Shopping, em São Bernardo do Campo, além do Ibirapuera. Hoje, a Casa Riachuelo tem uma operação pequena no Morumbi Shopping, em São Paulo, integrada à loja da Riachuelo, por uma porta de acesso direto.
Fonte: Valor Econômico
