Riachuelo lança rede de lojas para casa

Num cenário de maior isolamento social e consumidores gastando mais com suas residências, a Riachuelo começa a operar uma nova rede de lojas no país, a Casa Riachuelo, com foco em produtos para casa e decoração. A primeira abertura ocorre hoje, no Shopping Ibirapuera, em São Paulo. A marca já existia, com venda pelo site da empresa, mas não havia ponto de venda exclusivo para a categoria.

Outras quatro inaugurações estão previstas para ocorrer até o fim do ano, e a agenda de aberturas deve se manter – o orçamento de 2021 do grupo deve ser concluído nos próximos meses. O projeto já vinha sendo discutido pelo comando antes da pandemia, mas foi acelerado após a crise sanitária.

“Vinhamos discutindo a ampliação do nosso conceito de moda como sinônimo de bem-estar e acessível a todos também nas categorias de itens para o lar. Então, a ideia de ter uma cadeia separada da Riachuelo já era um projeto definido”, disse o presidente Oswaldo Nunes. “Apesar das revisões de investimento de 2020, por conta da pandemia, o projeto foi mantido, e avançamos com isso, em parte, pelas mudanças nos hábitos”.

Os investimentos do grupo em 2020 devem ficar na faixa de R$ 250 milhões, ante previsão anterior de R$ 500 milhões. A empresa não revela os desembolsos na nova operação.

As unidades da Riachuelo já vendem itens para casa desde sua fundação, em cerca de 10% da área das lojas, que têm 2 mil m2, em média, disse Flávio Amadeu, diretor-executivo comercial. Nos últimos trimestres, isso tem ajudado a elevar o tíquete médio da venda. Esse valor subiu 24% de abril a junho, para R$ 167, em parte, pela venda do “Moda Casa”.

“Acreditamos que as pessoas continuarão ficando mais em suas casas, que não é algo passageiro. Com isso, agora, passamos a focar em novas lojas em duas áreas, de produtos para bebês [anunciado dias atrás] e moda para casa”, diz o CEO. A Riachuelo abriu neste mês, a primeira loja da Carter’s no Brasil, num acordo com a marca americana de itens para bebês.

Atualmente, a loja da Riachuelo comercializa até mil itens para o lar. Na Casa Riachuelo serão adicionados mais 2 mil itens, em espaços com até 450 m2. Nessa lista, estão também eletroportáteis, acessórios para “pets”, enfeites e utensílios para cozinha.

Questionado em qual faixa de preço a empresa deve competir, considerando as rivais Zelo, Camicado e Shoptime, fortes na área, Nunes diz que não fará competição direta a nenhuma. “É como o Flávio Rocha [presidente do conselho de administração] diz, vamos atuar de A a Z”. Hoje, no site, a Casa Riachuelo vende jogos de cama para casal de R$ 79 a R$ 329 e jogos de banho de R$ 59 a R$ 149.

As novas lojas a serem abertas ficarão nos shoppings Eldorado, em São Paulo, Iguatemi Campinas, Botafogo Shopping (Rio de Janeiro) e Golden Square Shopping, em São Bernardo do Campo, além do Ibirapuera. Hoje, a Casa Riachuelo tem uma operação pequena no Morumbi Shopping, em São Paulo, integrada à loja da Riachuelo, por uma porta de acesso direto.

Fonte: Valor Econômico

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