Por Renato Pezzotti – A Pague Menos acaba de lançar o movimento “No Ad”. Na iniciativa, a rede de farmácias afirma comprar espaços de publicidade antes de vídeos de primeiros socorros, para que nada seja veiculado antes das informações.
Em parceria com a agência Lew’Lara\TBWA, a rede de farmácias mapeou situações de emergência que demandam ação imediata – como massagem cardíaca, manobra de engasgo e respiração boca a boca, entre outras
A partir daí, propôs aos criadores de conteúdo relacionados a essas situações para desmonetizarem seus vídeos
Em contrapartida, a Pague Menos assumiu a responsabilidade de remunerá-los com um valor determinado, substituindo assim o potencial lucro proveniente de anúncios
A marca já fechou parceria com os canais Descomplica Enfermagem, Medical TV e o canal do Professor Emerson Marques. Até o momento, mais de 15 vídeos já foram desmonetizados
A ideia é que as pessoas, ao passarem por situações de emergência, não tenham que assistir vídeos de publicidade antes do conteúdo
Agora, a iniciativa pretende alcançar outras empresas, marcas, plataformas e criadores a se unirem no movimento. A rede ainda alerta que “os vídeos são recursos de último caso” e lembra às pessoas que, para qualquer emergência, é sempre melhor buscar ajuda médica.
Investir em propaganda é indispensável, mas em alguns casos ela pode ser repensada em prol de um bem maior.. A princípio, a ideia sofreu resistência, com diversas negativas, até se tornar realidade. Agora, queremos convidar outras indústrias do setor, que também acreditam que a saúde está em primeiro lugar, para fazer parte do movimento e nos ajudar a salvar vidas
Renato Camargo, vice-presidente de Clientes na Pague Menos & Extrafarma
Fonte: Economia UOL
