A Coca-Cola coloca no ar um e-commerce e promete entregar a bebida na casa do consumidor. A novidade ainda não está sendo muito divulgada pela companhia, mas está impactando usuários do Facebook em São Paulo. Por enquanto, a loja virtual aceita apenas encomendas com CEPs válidos na cidade de São Paulo e oferece diferentes versões das marcas Coca-Cola e Schweppes. Apesar de nova no Brasil, a iniciativa já foi aplicada pela companhia em outros mercados, como Estados Unidos e Índia.
Ao entrar na plataforma o consumidor é impactado pela ação de personalização da garrafa de alumínio. Embora disponibilize o valor, de R$ 9,90, o produto está esgotado e o serviço indisponível no momento. Ainda que permita a simulação de customização da garrafa um texto avisa: “Este é um produto feito de maneira personalizada para você. Por isso, apenas uma quantidade limitada de produtos foi vendida por dia. No momento, nossos estoques encontram-se esgotados. Cadastre-se na nossa newsletter para saber as próximas novidades que vem por aí!”.
No site é possível encontrar latas de 310 ml de Coca-Cola nos sabores Cherry e Vanilla, que custam R$ 4,65 cada. O pack com seis latas de 350 ml de Coca-Cola com Stevia sai por R$ 14,94, já a versão Light encontra-se esgotada, assim como o pack de Coca-Cola Zero de vidro com 250 ml. Já as versões garrafa de vidro de um litro, seis unidades a R$ 29,70, e a de 250 ml, R$ 16,74, são oferecidas com frete grátis.
O portfólio de Schweppes traz seis opções. A única em vidro, com 250 ml de Citrus, sai por R$ 18,90 seis unidades e não há cobrança para entrega. Os packs com seis unidades de Club Soda e Água Tônica são vendidos por R$ 15,54. Completam a página as versões Citrus Light, Guaraná Class e Guaraná Class Light, que estão esgotados.
O canal oferece, principalmente, versões pouco encontradas no varejo tradicional, como as garrafas de vidro de um litro e 250 ml de Coca-Cola e 250 ml de Schweppes Citrus. Em comparação a outros e-commerces os preços variam. Enquanto no site da fabricante uma lata de Schweppes Clube Soda sai por R$ 2,59 a unidade, o mesmo produto custa R$ 2,65 no site do Pão de Açúcar. Já a lata de Coca-Cola Cherry está R$ 4,45 no Extra Delivery, pela plataforma da fabricante custa R$ 4,65.
Se no Brasil as opções de marcas são bem poucas, em outros países o e-commerce é um pouco mais robusto. Na Índia é possível encontrar refrigerantes, inclusive de marcas não disponíveis por aqui, sucos, água, chá. A plataforma Coke2Home, que existe desde 2013, atende moradores de oito cidades, entre elas Mubai e Bangalore. Já nos Estados Unidos o canal é ainda mais amplo e traz itens de outras categorias, como peças de vestuários, acessórios, objetos de decoração, entre outros. No Share a Coke ainda é possível encontrar produtos para presentear. Esta, inclusive, faz parte da campanha de Valentine´s Day. As compras acima de US$ 20,00 ganham uma garrafa personalizada grátis.
Outra gigante de bebida que já promoveu inciativa similar é a Ambev, que em 2015 apresentou a plataforma Zé Delivery, que mais do que bebida gelada, entrega conveniência. O espaço oferece boa parte do portfólio da companhia com marcas nacionais, importadas e ainda cervejas artesanais. Além disso é possível encontrar itens como carvão e isqueiro. Assim como a loja da Coca-Cola, o serviço está disponível apenas em São Paulo.
Fonte: Mundo do Marketing
