Quase dois anos depois o Governo chinês atende ao pedido do Alibaba por leis mais rígidas para combater a venda de produtos piratas e fazer valer os direitos de propriedade intelectual das marcas nacionais e internacionais a venda nos marketplaces chineses.
A China é o maior mercado de e-commerce do mundo, com as vendas no varejo online crescendo 32,2% ano a ano em 2017, atingindo 7,18 trilhões de yuans (US $ 1,11 trilhão).
Durante uma conferência de imprensa em sua sede em Hangzhou em fevereiro de 2017, o Alibaba disse que as leis existentes na China para regulamentar a propriedade intelectual eram “ambíguas” e argumentou que essas leis estavam impedindo a capacidade das autoridades de criar processos legais contra falsificadores, resultando em uma baixa taxa de condenações que é “a razão fundamental para a ineficiência no combate à falsificação e proteção da propriedade intelectual”.
Agora, quase dois anos depois, o governo chinês, aprovou a primeira lei específica de comércio eletrônico do país em novembro, a nova lei entra em vigor a partir de 1º de janeiro de 2019. Cumprir a nova lei será um desafio para o Alibaba e seus pares, incluindo JD.com e Tencent? A lei inclui cláusulas que visam remediar a ampla disponibilidade de falsificações on-line e responsabilizará os marketplaces por produtos falsificados e outras mercadorias violadas vendidas por sellers terceirizados em suas plataformas.
Especificamente, a legislação se aplica a sites individuais das empresas, assim como aos sellers e aos operadores / proprietários de marketplaces de comércio eletrônico, como o TaoBao do Alibaba. A lei exige que tais operadores de comércio eletrônico:
1) se registrem como entidades de mercado,
2) respeitem as leis e regulamentações chinesas existentes com relação à proteção dos dados pessoais dos consumidores (incluindo, mas não se limitando a, apagar imediatamente as informações de um usuário do site mediante solicitação); e
3) não se envolver em publicidade enganosa (incluindo a não divulgação de mensagens pagas, a fabricação de informações falsas sobre transações e a publicação de reviews falsos de usuários ou a exclusão de reviews de usuários genuínos e que falem coisas negativas sobre um determinado produto).
De acordo com a lei, se a loja ou marketplace falhar em tomar medidas preliminares e, em última instância, apropriadas com relação aos produtos falsificados ao receber uma notificação judicial, por parte de alguma marca detentora de propriedades intelectuais, ele será solidariamente responsável pelos danos causados ao detentor dos direitos. E, além disso, a lei estabelece que “sempre que um operador de plataforma sabe ou deveria saber que um [vendedor] na plataforma infringiu os direitos de propriedade intelectual, mas não toma as medidas preliminares necessárias, o operador da plataforma é conjuntamente responsável por todos os danos causados. ”
“A lei tem como objetivo apoiar e promover o desenvolvimento do comércio eletrônico, regulamentar a ordem de mercado e proteger os direitos e interesses legítimos de todas as partes no comércio eletrônico”, disse Cong Bin, vice-presidente do Comitê de Constituição e Direito da APN. em um relatório para os legisladores quando o projeto de lei foi divulgado através do Comitê Permanente do Congresso Nacional do Povo neste verão.
Não é novidade que a lei está sendo bem recebida por marcas de luxo, que têm sido rotineiramente atormentadas por falsificações chinesas.
O diretor financeiro da LVMH, Jean-Jacques Guiony, pareceu otimista durante a mais recente divulgação de resultados do conglomerado de luxo sediado em Paris, cujas marcas, incluindo Louis Vuitton e Dior, são constantemente algumas das mais atingidas pelo comércio global de falsificação. De acordo com Guiony, a legislação mais estrita e a fiscalização de dentro da China são bem-vindas, e “o [governo] chinês que se move nessa direção é bom para nós”.
Fonte: E-commerce News
