Pelo 11º ano, a Kantar e a WPP realizaram o ranking das marcas de retalho mais valiosas do mundo. Neste ano, o que se vê é a presença ainda mais representativa do e-commerce. E neste ano a Amazon lidera a lista, com um valor de marca de mais de US$ 98 mil milhões – um crescimento de 59% em relação a 2016.
Ranking
Confere as 25 marcas globais de retalho mais valiosas do mundo:
A gigante do retalho eletrónico destronou há quatro anos o Walmart, rede de retalho tradicional e que está há mais de 50 anos no mercado. Para ter conseguido se manter na primeira posição, a Amazon segue com fortes investimentos em tecnologia e com a estratégia de escalar o negócio geograficamente.
Além do tradicional e-commerce, a gigante de tecnologia tem investido em streaming e produções de séries, tal como Netflix, sem contar na atuação no mercado de serviços corporativos, que já atendem a mais de 200 mil pequenos e grandes negócios.
Atrás dela aparecem seus concorrentes mais diretos no Top 10, como Alibaba, que está na segunda colocação, com um valor de marca de US$ 49,3 mil milhões e o eBay, na 10ª colocação, com um valor de marca de US$ 11,5 mil milhões.
As três juntas correspondem por 40% do valor total das 25 marcas de retalho globais.
Ano difícil
O ano foi complicado para as empresas globais do setor. Das 25 marcas, 12 apresentaram queda no valor de marca, com destaque para a loja de departamento australiana Woolworths, cujo valor de marca caiu nada menos que 37% entre 2016 e 2017.
A rede está a passar por reestruturação, diante do mercado cada vez mais competitivo neste segmento. A companhia está a criar ainda novos serviços para aumentar a experiência dos consumidores.
O próprio Alibaba, segundo no ranking, sofreu no último ano: o valor de marca da companhia caiu 26%, bem como o Walmart, cujo valor de marca recuou 23%.
