14/10/2014
As empresas que usam apenas taxas de cliques (CTRs) para medir o desempenho de publicidade móvel podem precisar fazer uma reavaliação é o que sugere o relatório de uma pesquisa realizada em setembro de 2014 por xAD, Nielsen e Placed. Apesar do CTR ser a métrica padrão para o engajamento dos web banners, ela não é tão confiável em anúncios móveis por causa de dos cliques acidentais em telas pequenas e a incapacidade de medir o engajamento pós-clique. A pesquisa sugere que medir ações secundárias, como ligações, orientações e mais informações, é mais eficaz como indicadores de percepção, engajamento e intenção de compra na publicidade móvel.
* Fonte: eMarketer
