Por Nikkei Asia | A Shein e outros varejistas asiáticos semelhantes enfrentarão uma multa de até 10 euros (US$ 11) para cada item que venderem na França até 2030 e um limite à publicidade no país, depois que os parlamentares chegaram a um acordo sobre a chamada “lei fast-fashion”, na quinta feira.
A varejista com sede em Cingapura, mas fundada na China, foi citada no texto da legislação, que pretende impor inicialmente 5 euros para cada artigo, mas duplicar a pena até o fim da década, dentro de um limite de 50% do preço de venda de cada artigo.
O projeto de lei é amplamente apoiado, mas ainda precisa ser aprovado pela Câmara Alta do Parlamento. A lei também propõe proibir a publicidade de empresas de moda “efêmeras”.
Os varejistas de fast fashion usam materiais de baixo custo para produzir roupas, sapatos e acessórios elegantes, vendendo-os mais barato, mas em grandes volumes.
Antes da votação na França, o Parlamento Europeu adotou na quarta-feira uma proposta que exigirá que os produtores que vendem têxteis no bloco cubram os custos de recolha, triagem e reciclagem dos mesmos, num movimento em direção a uma indústria têxtil mais sustentável.
Durante a sessão parlamentar de quinta-feira em Paris, o Ministro da Transição Ecológica, Christophe Bechu, disse que o governo quer proibir as exportações de resíduos têxteis, que na sua maioria acabam em países africanos.
Mas num sinal de que os legisladores franceses também pretendem proteger a indústria têxtil e varejista nacional do país com este projeto de lei, ele disse: “O sacrifício da nossa indústria têxtil acabou”.
Um legislador conservador que coescreveu a legislação, Antoine Vermorel-Marques, disse que o projeto de lei “não é contra a China e não é contra os nossos parceiros econômicos”. Ele disse que o objetivo é apoiar produtos “fabricados na França e na Europa”, ao mesmo tempo em que faz “os poluidores pagarem”.
Um porta-voz da Shein disse ao “Nikkei Asia” após o debate parlamentar que o projeto “penalizará desproporcionalmente os consumidores mais preocupados com os custos”.
Segundo a proposta, o dinheiro arrecadado das empresas de fast fashion – definidas no texto do projeto de lei como aquelas que lançam mais de mil novos itens todos os dias – será redistribuído aos fabricantes franceses “virtuosos”. O projeto de lei “apoiaria as nossas empresas [francesas] e penalizaria os concorrentes estrangeiros que muitas vezes desrespeitam os direitos laborais, o respeito pelo nosso ambiente e a saúde dos seus clientes”, afirma o texto.
Os varejistas on-line que vendem moda “descartável” também terão de publicar o impacto ambiental dos seus produtos. Cerca de 4% a 9% de todos os artigos têxteis vendidos na Europa são destruídos antes de serem utilizados, informa a Agência Europeia do Ambiente, em grande parte porque foram devolvidos ou não foram vendidos. A legislação da União Europeia determina que os bens não utilizados e não danificados podem ser devolvidos aos vendedores sem justificativa no prazo de 14 dias após a recepção.
O porta-voz da Shein disse que o projeto de lei não “media objetivamente” a pegada ambiental da indústria e que o volume de itens não vendidos seria um indicador muito melhor. Ela disse que a taxa de não vendidos da Shein está “bem abaixo de 10%, em comparação com até 40% para os varejistas tradicionais”.
Devido à definição francesa de fast-fashion, os varejistas europeus que lançam muito menos artigos todos os dias, como a Zara e a H&M, serão provavelmente poupados pela nova lei. Os legisladores franceses estimam que a Shein lance cerca de 7.200 novos produtos diariamente. A imposição da penalidade também ajudará a diminuir a distância entre os varejistas de moda tradicionais e empresas como a Shein.
Gildas Minvielle, diretora da divisão econômica do Instituto Francês de Moda, disse que enquanto a França tem como alvo marcas como a Shein, cujos produtos são “de natureza viciante, empregam marketing agressivo e produzem quantidades excessivas”, empresas francesas como a Decathlon, uma varejista de roupas e equipamentos esportivos, também adotam abordagens semelhantes em seus negócios.
Muitas das empresas de moda francesas – como a Kookai e a Pimkie – têm lutado para se manterem à tona ao longo das últimas décadas contra a concorrência de marcas que transferem a produção para países onde a mão de obra e os materiais são muito mais baratos, como China, Bangladesh, Marrocos e Turquia.
Varejistas como Shein, a chinesa Temu e a empresa norte-americana Amazon venderam cerca de 1,3 bilhão de euros em itens de moda na França no ano passado, ou cerca de 19% das vendas on-line e 4% do consumo total de roupas, informa a agência de notícias Fashion Network, citando dados do Instituto Francês de Moda.
A Shein aposta agora em lojas físicas para melhorar a sua imagem na Europa, abrindo inúmeras lojas pop-up e um espaço permanente que chama de “casa criativa” para exibir seu negócio.
Mas a Shein também tem um problema de imagem nos Estados Unidos, onde está planejando uma listagem. A mídia do Reino Unido informou recentemente que a empresa está considerando transferir a listagem para Londres, pois é improvável que obtenha aprovação regulatória nos Estados Unidos devido a alegações de trabalho forçado em sua cadeia de fornecimento.
No entanto, Shein não é o único varejista a ser questionada. A maior empresa de fast-fashion do mundo, a espanhola Inditex, proprietária da Zara, foi recentemente convidada pelos seus investidores a ser transparente relativamente aos seus fornecedores, seguindo movimentos semelhantes em relação aos seus concorrentes. A Inditex informou na quarta-feira que as suas vendas aumentaram 10%, para um recorde de 36 bilhões de euros, nos 12 meses até janeiro de 2024.
Fonte: Valor Econômico
