Por Luana Dandara | Estratégia de marketing que consiste na parceria entre duas ou mais marcas para criação de um produto, serviço ou campanha, o “co-branding” é tema de uma pesquisa do Instituto QualiBest, obtida com exclusividade pelo Valor. O estudo, que explorou o potencial de colaboração entre marcas no mercado brasileiro, abrangeu 72 marcas em 26 categorias.
Segundo a pesquisa, festivais de música e lojas de varejo on-line são as categorias com o maior potencial de colaboração com um leque plural de marcas para os consumidores. O Rock in Rio, programado para os dias 13 a 22 de setembro, por exemplo, foi associado, em média, a cinco categorias de produtos com alto potencial de colaboração.
A pesquisa foi conduzida de forma on-line entre outubro e dezembro do ano passado, envolvendo 3.200 pessoas acima de 18 anos, em todo o território nacional. Os participantes foram convidados a criar possíveis parcerias entre marcas conhecidas por eles. A divulgação da pesquisa está sendo feita agora pois, segundo o QualiBest, a contabilização dos dados foi demorada.
“Mesmo dentro de categorias onde a possibilidade de ‘co-branding’ é forte, vemos que algumas já estão mais estabelecidas dentro do imaginário do consumidor. O exemplo mais forte são os bancos, com o destaque para Nubank que foi associado em média a quatro categorias diferentes, enquanto Bradesco e Itaú têm a média menor de associação (2,8)”, explica a gerente de projetos do Instituto QualiBest, Fábia Silveira.
Os entrevistados também foram questionados sobre a intenção de compra de produtos resultantes dessas parcerias, e as respostas foram bastante positivas, com marcas como Ruffles com 92% de intenção de compra em caso de parcerias com outras empresas.
“O destaque ficou para os chocolates, com KitKat, Hershey’s, Bis e Lacta com índices muito positivos de intenção de compra se associados a outras marcas. Mas também temos surpresas como Omo, que desperta interesse entre quase 90% dos consumidores em caso de ‘co-branding’ ”, diz Silveira.
Para a gerente, os consumidores estão cada vez mais interessados em experiências de marca únicas e inovadoras. “Pudemos concluir que as parcerias entre marcas chamam muita atenção e trazem um olhar diferenciado por parte do consumidor em um mercado tão competitivo. E o co-branding é uma possibilidade para todas as categorias de marca. O consumidor brasileiro está preparado e aberto para essas inovações em colaborações”, pontuou ela.
Fonte: Valor Econômico
