Roupas não são caras no Brasil: é a renda que é baixa

Brasileiro se veste de forma mais informal no pós-pandemia. Ele comentou sobre as tendências de consumo que ajudaram as vendas da marca nos últimos anos. Segundo Wagner, as pessoas querem estar bem-vestidas na hora de fazer exercício físico, e passaram a se vestir de forma mais informal após a pandemia.

Histórias reais em vez de estereótipos. Ele disse que, nos últimos dois anos, a Track&Field passou a ter peças plus size e tamanho micro nos produtos de maior procura. Também disse que as campanhas da marca são diversas, e que mais recentemente elas têm se focado em contar histórias reais “para mostrar a realidade do mundo, e não tentando criar um estereótipo visual”.

Reforma tributária é bem-vinda. Sobre a proposta em discussão no Congresso, Wagner disse que a Track&Field não tem incentivos fiscais, por isso acaba pagando mais imposto. Para ele, é bem-vinda uma reforma que simplifique o sistema e coloque todas as empresas sob uma mesma regra. Ele diz que, se houver aumento de imposto, isso deve impactar o preço dos produtos. Mas, como a regra vai valer para todas as empresas do setor, é algo menos preocupante.

Você pode assistir à entrevista em vídeo no canal do UOL no YouTube ou ouvi-la no podcast UOL Líderes. Veja a seguir destaques da entrevista:

Preço da moda

A gente tem uma perspectiva de que comprar roupa é caro no Brasil. Mas, se você compara com preços internacionais, a gente tem um preço relativo bem baixo. Agora, se você pensar em relação ao poder aquisitivo local, sim, pesa no bolso do consumidor. Acho que o dilema aqui não é baratear as roupas, mas sim aumentar o poder aquisitivo da população.

A Track&Field não é cara. É um produto que tem uma tecnologia cara, matérias-primas caras. As pessoas falam que o produto dura muito. Se você pensar em durabilidade e funcionalidade, é um custo-benefício bastante razoável. É o que a gente sabe fazer. O nosso DNA não é fazer produtos que duram duas ou três usadas.

Roupas mais informais

As pessoas têm esse DNA de se preocupar em estar bem-vestidas no Brasil. Tem uma coisa sempre de querer renovar guarda-roupa, trazer novidades. A gente soube criar um desenho de negócio que pega essa parte do consumidor, que é estar bem-vestido na hora da atividade física ou mesmo estar com roupas de lifestyle para dia-a-dia. Isso também é uma tendência, as pessoas estão se vestindo de forma mais informal pós-pandemia.

Histórias reais

As campanhas da Track&Field são diversas naturalmente. O consumidor se conecta com a realidade. E a gente tem feito campanha contando história das pessoas. No Dia das Mães, contamos a história de uma mãe que teve depressão pós-parto, descobriu que a irmã gêmea era corredora, e isso a puxou para se transformar. Trazemos essas histórias para mostrar a realidade, e não tentando criar um estereótipo visual, que é o que aconteceu com a indústria de moda por muito tempo.

Nota da edição: A Track&Field disse que toda a sua linha masculina vai até o tamanho GG e que algumas peças têm o tamanho 3G. Nos produtos femininos, algumas linhas vão do PP ao GG. Disse também que, nos últimos dois anos, mais de 40% de suas campanhas publicitárias consideraram algum aspecto de diversidade.

Reforma tributária

Em última instância, se vem uma reforma tributária que aumenta imposto, isso impacta no preço de vendas. É menos preocupante porque todas as empresas do setor vão ter que repassar isso para o consumidor. Como a gente não tem incentivo, acaba pagando mais. Então acho que é bem-vinda uma reforma tributária que simplifique o sistema e que equalize as empresas todas dentro de uma mesma regra.